Je typt een vraag in Google en krijgt het antwoord meteen bovenaan te zien. Een keurig blokje tekst, samengesteld door AI, dat precies vertelt wat je wilt weten. Voor de gemiddelde zoeker is dat (vaak) handig, want er is geen reden meer om door te klikken naar een website.

Voor ondernemers en bedrijven ligt dat een stuk gevoeliger. De AI Overviews van Google hebben in korte tijd flink veranderd hoe mensen zoeken én wat ze vervolgens doen met de resultaten. Dat raakt je verkeer en je vindbaarheid direct, en daarmee ook de manier waarop je moet nadenken over de content die je produceert.

Minder klikken, meer antwoorden bovenaan

Vroeger zag je in Google (na de advertenties) direct de hoogste, organische zoekresultaten. Nu krijg je eerst een samenvatting van AI te lezen, die je vraag vaak al volledig beantwoordt. En dat merken de meeste marketeers terug in hun cijfers. Minder mensen klikken door naar de bronnen die eronder staan, simpelweg omdat ze het antwoord al binnen hebben.

Voor websites die leunen op informatieve content kan dat een flinke daling in bezoekers betekenen, óók als je nog netjes bovenaan staat in de organische resultaten. Je positie verandert dus niet per se, alleen levert die positie je minder bezoekers op dan je gewend was.

GEO: een nieuwe manier van SEO?

SEO draaide jarenlang om zo hoog mogelijk scoren in de zoekresultaten. GEO, oftewel Generative Engine Optimization, gaat een stap verder. Het draait om ervoor zorgen dat AI jouw content oppikt en noemt in die samenvattingen bovenaan.

Google zelf heeft onlangs een boekje opengedaan over hoe GEO écht werkt, en de kern komt erop neer dat heldere, goed gestructureerde content met betrouwbare bronnen de meeste kans maakt om gebruikt te worden. Voor je strategie betekent dit dat je niet alleen schrijft voor de mensen die doorklikken, maar ook voor de AI van Google die bepaalt welke informatie het laat zien.

Test met een VPN hoe je opvalt in andere landen

Een praktische manier om op de nieuwe AI Overviews in te spelen, is door te bekijken hoe je content in andere landen presteert. AI Overviews en zoekresultaten verschillen namelijk per regio en taal. Wat een Nederlandse zoeker te zien krijgt, kan dus heel anders zijn dan de resultaten die iemand in Duitsland of de Verenigde Staten ziet.

Met een VPN verander je je virtuele locatie, waardoor je kunt bekijken welke samenvattingen en bronnen Google in een ander land laat zien. Voor internationale bedrijven en teams is dat ontzettend waardevol. Binnen een paar minuten zie je of jouw pagina zichtbaar is in de markt die je wilt bereiken, of dat een concurrent daar de aandacht naar zich toe trekt.

AI zit niet alleen in je zoekresultaten

De verschuiving stopt niet bij de zoekbalk. AI maakt niet alleen zijn opmars in zoekresultaten, maar de resultaten zijn ook al zichtbaar in het bedrijfsleven, waar steeds meer budget naar AI gaat en minder naar handmatig werk. Dit heeft een grote impact op het bedrijfsleven.

Je klanten gebruiken AI om te zoeken en antwoorden te vinden, en je concurrenten gebruiken AI om sneller en goedkoper te werken. Wie nu de tijd neemt om te begrijpen hoe je AI kan optimaliseren voor eigen gebruik, plukt daar straks de vruchten van. Maar ook hierbij moet gezegd worden: AI laat vooral veel belofte zien. Zo blijkt uit onderzoek dat het vervangen van mensen door AI (voorlopig) nog niets oplevert. Toch gebeurt het al overal om ons heen.

Klaar voor zoekresultaten vol met AI

Eén ding is duidelijk: AI Overviews verdwijnen niet meer uit de zoekresultaten. De bedrijven en ondernemers die er nu het beste uitspringen, zijn degenen die hun content aanpassen aan hoe mensen vandaag zoeken.

Schrijf dus altijd helder, onderbouw je verhaal en zorg dat AI jouw informatie graag oppikt. En blijf testen hoe je ervoor staat, ook buiten je eigen landsgrenzen. Wie de tijd neemt om te begrijpen hoe deze nieuwe manier van marketing werkt, plukt daar de komende jaren de vruchten van.